告別庫克式溫情特納斯主導蘋果發表會聚焦硬體創新

（中央社記者吳家豪台北10日電）蘋果公司（Apple）迎來領導層交棒後首場秋季新品發表會，由9月接任執行長的特納斯（John Ternus）主持。相較於前任執行長庫克（Tim Cook）著重宏觀生態系與穩健營運，硬體工程背景出身的特納斯展現俐落、聚焦技術的工程師本色，宣告蘋果重回產品創新。

回顧庫克執掌蘋果執行長近15年期間，發表會往往由招牌的「Good morning」揭開序幕，隨後依序盤點零售店擴展、碳中和永續進展、Apple TV+原創影音成績等生態系綜效。

現年65歲的庫克過去在舞台上扮演串聯各部門主管的角色，語調沉穩溫和，手勢大開大闔，演說關鍵字多圍繞在「豐富使用者生活」（enrich people's lives）、「無與倫比」（incredible）、「唯有蘋果能做到」（only Apple），定調企業社會責任與品牌溢價。

相較之下，51歲接掌執行長大位的特納斯，曾主導iPhone、iPad與Mac等多條核心硬體產品線。他在發表會處女秀上大幅壓縮非核心業務的鋪陳，手勢精準俐落，以明快節奏直接切入產品重點。

庫克與特納斯最鮮明的差異，在於對技術細節的著墨程度。庫克多從使用者體驗與日常價值出發，將底層技術包裝成簡單易懂的生活工具；特納斯則擅長以深入淺出方式剖析如何突破物理限制，在介紹晶片散熱架構與相機精密光學元件時，能精準點出工程權衡取捨與封裝製造難題。

值得注意的是，這場發表會的出場順序，也巧妙映射出高層權力板塊的挪移。過去幾年幾乎扛起發表會靈魂角色的軟體主管費德里吉（Craig Federighi），以及負責自研晶片的硬體長史羅吉（Johny Srouji），2位庫克時期的重臣這次都被排在發表會後半段才亮相，把聚光燈留給以特納斯為首的新一代工程團隊，流露出濃厚的世代交替意味。

整體而言，庫克執掌近15年間，憑藉紮實的供應鏈管理與軟硬體服務整合，將蘋果推升至全球市值巔峰。特納斯今天開場就破題直球對決生成式人工智慧（AI），並大篇幅著墨底層散熱與晶片製程架構，凸顯出面對科技巨頭AI軍備競賽，蘋果正回歸技術與硬體極限，透過工程硬實力開拓新局。（編輯：張良知）1150910